Новый год
2024‑2025

Блогерская активация в поддержку новогодней ТВ-кампании Черкизово. Блогеры готовили новогодние закуски с продуктами бренда, а в кадре появлялся «вкусный снег», снежинки из сальчичона в дополненной реальности. В финале участники называли продукт «космически вкусным».

Снежинки пришли из новогоднего ТВ-ролика Черкизово. Перенести их в ролики блогеров предложил я, и они стали визуальной связкой кампании в ТВ и соцсетях.

Продлить новогоднюю кампанию в соцсетях и сохранить связь с ТВ-сообщениями. Цель 21,5 млн вовлечённого охвата с фокусом на Москву и МО.

• Охват с целевым CPU при ограниченном инвентаре и инфляции.
• Несколько смыслов в одном органичном сообщении: вкус продукта, космос, снежинка, Новый год.
• Московская аудитория в высоком клаттере IV квартала.

• Сам нашёл блогеров, узнал стоимость, оценил по CPV и ER и собрал медиаплан для тендера.
• Предложил перенести снежинки из ТВ-ролика в контент блогеров.
• Подписал договоры и провёл оплаты со всеми блогерами.
• Правил сценарии и рецепты, согласовывал их и ролики с бренд-менеджерами Черкизово. Вёл маркировку рекламы и выходы.
• Собрал аналитику и защитил итоги перед клиентом.

Кампанию делала команда агентства, с двумя директорами я работал напрямую и вёл коммуникацию с клиентом и всеми блогерами.

37,5 млн просмотров при плане 21,5 млн. Вертикальные клипы ВК собрали 24,6 млн и дали кратное перевыполнение за счёт рекомендаций. Телеграм привёл к действиям: 88% переходов на Ozon, 344 добавления в корзину и 532 в избранное. YouTube, Rutube и Дзен не планировались и дали 2,2 млн бонусных просмотров.

174%

выполнение плана по просмотрам

0,60 ₽

CPU при плане 0,98 ₽

697 тыс.

вовлечений

52 + 68

лидеров мнений и московских пабликов