Гриль
2025

Летняя блогерская активация Черкизово. Блогеры готовят любимые блюда с продуктами бренда. Первый укус сопровождается визуальным и звуковым эффектом «БДЫЩ!», а затем звучит вердикт «Космически вкусно!».

Эффект «БДЫЩ!» я предложил в рамках тендера. Креативная концепция понравилась клиенту, и летнюю кампанию сделали именно на ней.

Привлечь внимание к новому ассету бренда, «БДЫЩ» от вкуса, сделать его узнаваемым и повторять для роста узнаваемости. Построить доверие через рациональные RTB и механику с мультипликатором вовлечения. Цель 6,7 млн охвата с фокусом на Москву и МО.

• Охват с целевым CPU при ограниченном инвентаре и инфляции.
• Повторяемый эффект «БДЫЩ», который не мешает органичному распространению.
• Конкурс в комментариях с призывом к покупке.

• Подбор блогеров и медиаплан.
• Защита на тендере.
• Сценарии и согласования с клиентом.
• Маркировка и выходы.
• Аналитика и отчёт.

21,3 млн просмотров при плане 6,7 млн. 22 публикации в ВК и 7 в Телеграме. Клипы ВК попали в рекомендации и дали +252% к плану, топ клипов от 980% до 2000% плана. Телеграм отработал предсказуемо, близко к прогнозу. 20 из 29 интеграций выполнили или перевыполнили план.

315%

выполнение плана по просмотрам

0,37 ₽

CPU при плане 1,16 ₽

394 тыс.

вовлечений

1,9%

ER, 29 лидеров мнений

Конкурс в комментариях требовал купить конкретный продукт. 425 участников и 1047 комментариев под тремя интеграциями. Просмотры конкурсных интеграций: Сам себе сушист 1,6 млн (400% плана), MargoFood 777 тыс. (120%), Каграманов 314 тыс. (89%).

Интеграция у Романа Каграманова не добрала план. Во время её выхода канал перестал попадать в рекомендации, следующие ролики тоже набирали от 100 до 400 тыс. просмотров. При этом в конкурсе у Каграманова была самая высокая конверсия в участников, вероятно, участвовало ядро аудитории. Вывод в отчёте для следующих кампаний: ставить интеграцию в середину ролика, так выше шанс попасть в рекомендации.